市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。其基本要素有：
1、消费者偏好：在市场上，即使收入相同的消费者，由于每个人的性格和爱好不同，人们对商品与服务的需求也不同。
2、消费者的个人收入：消费者收入一般是指一个社会的人均收入。收入的增减是影响需求的重要因素。一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加，反之亦然。
3、产品价格：指某种产品的自身价格。价格是影响需求的最重要因素。
4、替代品的价格：指使用价值相近、可以相互替代来满足人民统一需要的商品。
5、互补品的价格：指使用价值上必须相互补充才能满足人们的某种需要的商品。
6、预期：人们对于某一经济活动未来的预测和判断。
7、其他因素：如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。
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