乐事的品牌理念是：成为让人微笑的品牌。
快乐为导向的品牌个性，让人微笑。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，人们在享受美味的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念，美味时刻就是欢乐时刻。
倡导快乐的生活态度，让人微笑。快乐是一种生活态度。快乐的源泉正是美味到无法抗拒的食物，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是快乐生活态度意义重大。
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